Es cierto que la publicidad debe funcionar de una manera rápida y directa para las ocasiones en las que el usuario pasa más rápido de lo que pretende. El discurso de las imágenes no siempre demanda tan pocos instantes de atención. Por esto es que se opta por la publicidad de fácil, directa y concisa vista.
En estos casos de publicidad innovadora en vez de recurrir a una imagen discursiva se recurre a un texto o enunciado capaz de producir imágenes mentales o intertextuales. Para la librería Ghandi:
Por otro lado la tendencia minimalista a la hora de encontrarse frente a otras publicidades recargadas las presenta como un respiro y a la vez imponentes por ser simples y directas.
Por otro lado (también en el ejemplo de una librería), una publicidad más elaborada por el discurso de la imagen y llevada a la innovaciones de carácter atmosférico; o como se diría pertenecientes a la categoría “circense” ya que proponen un universo con juego y humor y “carnavalesco” por los signos de máscaras.
O simplemente un juego ingenioso:
Marisol Figueroa
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