Sobre las Social Media

El dilema de todo lo que es mediante la “Media” es que es meramente, como lo dice el término; mediático. Y esta tiene un lado bueno como uno no tan bueno en su misma medida. La verdadera interacción de cinco sentidos nunca podrá ser reemplazada por solo la visual. Así que como tal, requiere de un uso especial. En mi opinión, hay que saber usarla como un medio hacia algo mejor y no solo quedarnos ahí vagando y perdiendo el tiempo.

Me gustaría al menos, por ejemplo, que las organizaciones de ciertos eventos (vía Facebook) como los cumpleaños (y otros no muy lejanos) no pierdan la característica previa de una invitación algo más personal; como lo era dar una llamada telefónica en vez de un “click”. Claro está que no siempre será el caso, pero en cierto sentido se está perdiendo el encanto de la intertextualidad oral.

¿Será bueno dejarlo escapar tan fácil? ¿Tú qué dices?

Marisol Figueroa

Imposible escapar

Encontré el siguiente video, el cual describe las características de los jóvenes según generaciones. Según esta investigación, nosotros pertenecemos a la generación de los Millennials, cuya raíz reside, precisamente, en el expandido uso del Internet, los Social Media y sus implicancias.

Entre las numerosas consecuencias que tiene la proliferación de los Social Media, nos encontramos con situaciones tales como la uniformización inmediata de los gustos: lo que se pone de moda en alguna ciudad puede llegar inmediatamente al resto del mundo, etcétera.

Considero que el problema con este fenómeno es que cada vez es más fácil para los publicistas moldear nuestro gusto a su antojo, ya que de una forma u otra, nuestras preferencias están uniformizadas gracias a los Social Media, y cualquier novedad puede llegar al resto del mundo en cuestión de minutos.

Asimismo, la presión que ejercen las marcas a través de las Social Media es cada vez mayor

Es más sencillo generar controversia, ya que hay menos censura y aunque esta se realice, la información alcanza miles de visitas de manera inmediata.

Por ejemplo, esta campaña de Diesel, que en otros medios sería posiblemente censurada:

Por si fuera poco, uno siente que se pierde de mucho si no está conectado a estas redes, ya que cada vez hay más campañas de publicidad que circulan principal o únicamente a través de los Social Media.


Claudia Delgado

Campaña para Bananaphone

Bananaphone es una nueva marca de telefonía celular ideada para personas de bajos recursos, pero con muchas ganas de comunicarse.

La campaña está dirigida a un público joven y jovial, el cual cuenta con un presupuesto ajustado (i. e. presupuesto estudiantil).

Este spot se ha elaborado como respuesta hacia otros servicios de telefonía (p. e. las chicas de Americatel), presentándose con un estilo más fresco y lúdico que el de la competencia; teniendo en cuenta el público al que va dirigido.

Si querías comerte la comunicación… ¡ahora tienes Bananaphone!

Redes mediáticas y comunicación de marca

No es difícil entender porque actualmente casi todas la marcas están presentes en las redes sociales. Primero porque son espacios en donde ellas tienen a su disposición la información personal de miles de personas. Esto les ofrece una herramienta invaluable para cualquiera que se interese por conocer su mercado. Por otro lado, el conocer los perfiles, los gustos y las trayectorias de comportamiento de sus consumidores, hace de estos espacios un medio extraordinario para probar cualquier tipo de estrategia.

Para poner un ejemplo tomo el caso de los espacios culturales en Lima. Sus estrategias de comunicación se han vuelto más dinámicas e interactivas. Anteriormente los centros culturales, las galerías de arte o cualquier tipo de iniciativa cultural, reducía sus medios de comunicación a la prensa escrita. Promocionaban sus eventos en las secciones culturales de diarios y revistas, o colocaban afiches en las calles; por lo que el círculo de gente que se enteraba de este tipo de eventos era muy pequeño, casi directamente ligado a los espacios culturales. Sin embargo, ahora todos estos espacios se manejan en redes sociales con mucha más efectividad. Invitan directamente a sus contactos a todas la actividades que organizan, promocionan sus eventos y permanecen en continua comunicación con ellos.

Es por esto que, las redes mediáticas se han convertido en uno de los medios más amigables y efectivos en la comunicación de marca, ya que a diferencia de una página web o de un blog, las redes sociales son medios más interactivos, con grandes posibilidades en el manejo de contenidos y la posibilidad de mantener una comunicación más fluida.

Antonella Zumaeta

No solo creo en los universos de marca, estoy siendo absorbida por varios de ellos

Desde mi punto de vista, la magia en los universos de marca seduce, convence y luego conduce al consumidor sobre sus gustos y decisiones. Desde el decidir usar ropa menos cómoda pero que demuestre la idea de estatus, hasta enseñar a sus hijos que algo es más saludable porque es totalmente orgánico.

Los universos de marca crean cuidadosamente los entornos perfectos para sentir que al consumir algo lo estamos haciendo por decisión propia, cuando en realidad fuimos conducidos inconscientemente hacia esa opción y no hacia cualquier otra.

Creo que los universos de marca son particularmente efectivos en tiempos en donde los valores establecidos han dejado de existir, y han sido reemplazados por una diversidad de ofertas de todo tipo, ofertas de placer, de crecimiento intelectual, de bienestar, etc.

Es por ello que los consumidores menos atentos son absorbidos rápidamente por los diferentes universos de marca que se les presenta, y terminan eligiendo el que más se adapte a sus propias inclinaciones, sin que por ello no termine volviéndose dependiente de algún modo impuesto por la marca. Por otra parte, los consumidores más atentos ofrecen cierta resistencia a adoptar los modos que los universos de marca ofrecen. Sin embargo, es casi imposible escapar a la influencia de ellos porque son cada vez más complejos, menos obvios y más personalizados.


Antonella Zumaeta

Juego de interacción

La magia de la publicidad es un juego de interacción. Se trata de los valores que les damos a las marcas, estos dependiendo de las creencias de las culturas y también debido a la globalización, dan una necesidad de valores en la gente que las marcas inteligentemente las “solucionan” con sus productos.

Aquí un ejemplo de propaganda de Saga Falabella, en donde la marca impulsa a las mujeres a atreverse a cambiar, y queda como mensaje subliminal que lo harán gracias a su ropa.

Entonces se da una relación de necesidad y aprovechamiento camuflado con ganas de darnos el mejor producto o servicio, esto se ve reflejado en la publicidad de las marcas mismas, aquí se ofrece el diseño de una identidad construida para suplir ciertas necesidades, dependiendo a que público se dirige. Entonces podríamos decir que las marcas seleccionan valores determinados que responden a los sentimientos de la gente, representándolos de una manera creativa y original, haciendo una comunicación buena y atractiva.

En este otro se ve como la marca AXE se encarga de solucionar otra necesidad de otro sector, otro público.




Ximena Hernández

¿De quién es el mundo mágico?

Dentro de los diferentes recursos que emplea la publicidad para inducir al público a involucrarse con el producto es el recurso de la creación de un “nuevo mundo” (relacionado a la marca).

Personalmente, significa también la oportunidad de llevar a cabo ramas del arte gráfico más geniales como la ilustración; y trazo personal, los cuales tienen un valor más auténtico.

Vendría a ser uno de mis favoritos porque puedo experimentar con más libertad, siempre y cuando se transmita un valor o concepto pertinente pues está enfocado a un público como toda actividad en la cadena consumista… ¡solo que esta vez la idea de compartir algo con el mundo podrá ser menos irreal! Jajaja… =)

Una preocupación circundante como estudiante de diseño gráfico que aún no incursiona totalmente en el campo laboral es: ¿Qué me depara el trabajo futuro? Y a partir de esto aparecen cuestiones como: ¿La practicidad personal y de las empresas antecede al compromiso con la sociedad de crear conciencia y valores? ¿La actual tendencia gráfica superficial me parece racional si acaso alguien pensó en querer mejorar?

Personalmente creo que la tecnología y computadoras nos aceleran y facilitan la vida. Pero debemos detenernos a entender qué es lo que queremos comunicar si es que nosotros queremos opinar.


Marisol Figueroa

Chocolate Misky

Para esta campaña hemos creado una marca de chocolates llamada Misky,. La marca ofrece un chocolate elaborado con insumos peruanos, así como una presentación de corte místico y divertido, según el caso.

Nuestro público objetivo abarca cualquier edad, pero se han creado líneas distintas tanto para jóvenes como para adultos.

A continuación, presentaremos las piezas gráficas:

I don't believe in magic

En un mundo cada vez más globalizado en el que el consumidor es cada vez más bombardeado con toda clase de anuncios y estímulos audiovisuales, se hace imperiosa y más complicada de manejar la necesidad de crear una identificación del público con lo que se ofrece, generando imágenes mentales que sirvan de filtros de comprensión en un encuentro con la marca.

Como solución a este problema, en los últimos años se han venido desarrollando estrategias de lo más novedosas, siendo una de las que destaca por su versatilidad y efectividad la creación de un universo mágico en el que todo es posible, diseñado a partir del perfil del consumidor (sus valores, motivaciones y necesidades personales) y para él.

De esta manera, se genera un vínculo de ida y vuelta entre la marca y la sociedad de consumo o un segmento de ella. Sin embargo esta creativa estrategia representa un cuchillo de doble filo y hasta un peligro ya que frecuentemente se cae en el facilismo de darle al consumidor lo que quiere, mimetizándose con su indigencia y no combatiéndola, envileciéndolo cada vez más en este proceso de retroalimentación.

Universos como los de la MTV, que exaltan la estupidez y que lejos de ahuyentar, atraen la atención de millones de niños y jóvenes, y su vertiginoso crecimiento son los que me causan fundada preocupación como diseñador respecto un futuro regresivo en el que la calidad ceda ante la efectividad.


Óscar Madrid

Magia con símbolos de la infancia

Personalmente, la publicidad que más me interesa ―en lo que respecta al componente mágico― es aquella de contenido casi surrealista, que evoca a imágenes de la infancia.

Considero que temáticas como las de los cuentos de hadas ya han sido demasiado tocadas, tanto en la publicidad como en el arte. Ya hay suficientes referencias a la Caperucita Roja, Alicia en el País de las Maravillas, etcétera; e incluso me parece que estos tópicos se utilizan de manera casi forzada, en muchos casos superficial, que no abarca plenamente el tema, sino se basa más bien en cuestiones visuales de gran atractivo y poco contenido. Por ejemplo, en editoriales de moda (como los de Annie Leibovitz para Vogue), en los que la magia es ―considero― pasajera, ya que solo se ancla de los ingredientes visuales, pero no ejerce un impacto tan duradero.

Por otra parte, la publicidad con matices mágicos que más me interesa es aquella que, sin necesidad de hacer referencia a historias, sino más bien a símbolos de la infancia, genera cierto humor o impacto extraño en el espectador.

Uno de estos casos es la campaña de Burn, Burn your mind; en la cual la marca interactúa con su público pidiéndoles que realicen videos tan absurdos y locos como el siguiente. Haciendo uso, únicamente, del símbolo del pato de hule, se hace una referencia a la infancia como la época en la que uno podía realizar toda clase de eventos absurdos; y se ofrece a la bebida Burn como una alternativa para abrir la mente, otra vez, a dicho tipo de diversiones.



Finalmente, otro tipo de publicidad de alto componente surreal y sumamente atractiva es el corto que realizó David Lynch para promocionar su David Lynch Signature Cup Coffee. En este video ni siquiera queda claro si tal café existe, pero ciertamente constituye una suerte de propaganda incluso para sus propias películas, presentando al propio estilo del director como una marca en sí misma.

Claudia Delgado