Encontré dos spots para Mtv, el canal que tiene harta trayectoria realizando piezas publicitarias novedosas y extrañas. Si bien la marca ahora ya no se relaciona estrictamente con la música, durante años explotó y promocionó mucho la animación, ya sea por medio de su gráfica publicitaria propia, o transmitiendo dibujos animados de la más diversa índole.
Así pues, no es de extrañarse que, a pesar de haber sufrido numerosos cambios y mutaciones, Mtv sigue ofreciendo una estética propia hasta la actualidad. Prueba de ello son los siguientes spots.
No es casual, pues, que la marca trabaje precisamente con una estética de lo innovador. Lo que ofrece, entonces, es una actitud sumamente mutable, que busca los últimos experimentos estéticos, de la más diversa índole: dibujos en globos, proyecciones de luz, etcétera.
De esta manera, la actitud de la marca para con el público se relaciona estrechamente con las distintas estéticas que adoptan, las cuales en principio parecerían no tener relación entre sí. No obstante, la estética de Mtv termina siendo, precisamente, la de lo heterogéneo, mutable y creativo; imágenes en constante cambio, spots siempre frescos.
Es así como la marca se posiciona en nuestro imaginario de manera permanente; captando, en primer lugar, nuestros sentidos, para finalmente seducirnos por su ingenio y altas dosis de creatividad. Sobre todo si tenemos en cuenta de que, por lo menos en los casos presentados, se trata de una estética basada en elementos sumamente simples: luz sobre la ciudad, globos con dibujos, entre otros recursos.
Bonus track:
El making of del primer spot...
Me parecen muy interesantes los ejemplos que propones. Está claro que MTV siempre ha sido un canal que propone nuevas cosas, no sólo busca romper con lo establecido pero sino que como se puede ver en el primer caso, rompe con el espacio-lugar para la creación de la publicidad; sin mencionar que también es un arte donde la matriz está en constante movimiento haciendo que el espectador no se separe de la televisión.
ResponderEliminarPor otro lado, como dices, en el segundo caso, es evidente que se llama a nuestros sentidos a gritos, no sólo por el stop motion que es una manera diferente de contar una historia más dinámica, sino que con el tratamiento de la imagen de los pedazos que van cayendo y saltando, al igual que el de la música que se integra muy bien con la secuencia de la misma grabación.