Como ya es frecuente, trataré otro tema de publicidad de moda, ya que me parece que es uno de los campos donde lo convencional es superado una y otra vez.
Encontré esta editorial de moda muy interesante, creada por el fotógrafo Stephan Schneider. En el video, se parte de la clásica imagen estática de los modelos para otorgarles ciertos movimientos sutiles, generando inquietud en el público. Finalmente, el video adquiere un tono mucho más dinámico y lúdico, invirtiendo el clásico look estático que se asocia con la figura de los modelos.
Asimismo, hallé este video que, aunque no es publicidad, refleja una mirada crítica hacia las editoriales de moda convencionales. En él, la artista española Yolanda Domínguez recrea distintas poses asociadas con el modelaje, pero esta vez en mujeres que no necesariamente cumplen con el canon de belleza al que estamos acostumbrados.
Me parece que este tipo de miradas críticas provenientes desde el arte hacia la publicidad obligan, justamente, a que los creativos se renueven constantemente. En otras palabras, este ejercicio no solo es una denuncia contra los estereotipos, sino también contra la falta de originalidad que deviene cuando la publicidad nos ofrece siempre lo mismo.
Definitivamente la moda se presta para romper esquemas, especialmente con la publicidad tradicional. Interesante el hecho de que en el comercial se recreen poses que se usan en la moda además de romper el estereotipo de la que se usa de la mujer en los comerciales de moda. De hecho el apelar a este hecho creo que permite acercar más el producto que se ofrece al consumidor en general ya que le permite apostar a un más amplio número de potenciales consumidores. Porque al final creo que a todas las empresas lo que les interesa es incrementar sus ganancias.
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