La marca como matriz

Dentro de los valores del objeto se encuentran no solo los aspectos físicos con fines utilitarios, sino también los aspectos que le dan una historia al producto, es decir aquellos aspectos que dicen quién lo creó, cómo fue elaborado, quienes lo usan, para qué fue hecho, cuál es el sentido de su creación, etc. Todos estos aspectos, son definidos por la marca, y más específicamente por el diseño. Es el diseño quien determinan la concepción que se debe tener del objeto. El diseño reconoce las necesidades de un grupo humano y en base a ello crea una estrategia de marca que guie el comportamiento del consumidor, lo estimulará a probar, a aprender, a adquirir, a desechar, a sugerir, etc.

He escogido a Desigual como una marca matriz porque en sus 25 años en el sector de moda ha sido una de las marcas europeas que se ha establecido con un estilo y ha tenido un crecimiento considerable en los últimos años.
En el aspecto material, Desigual ha propuesto una línea de diseño muy fresca, provocadora y ecléctica, que enfatiza su marca de identidad, el ser diferente o Desigual. Por otro lado, en el aspecto emocional, Desigual transmite valores positivos como el optimismo y la innovación, y los clientes se recargan de energías al entrar en las tiendas y observar todos los recursos que usa la marca, desde las vitrinas, la decoración, la música, hasta los mismos diseños de ropa. Esa dosis de rebeldía, inconformismo, vanguardia e informalidad, han hecho de Desigual una marca matriz para varias generaciones.


Antonella Zumaeta