Cambia tu pucho por un chupete
Esta campaña busca ofrecer una alternativa a un problema común en nuestra sociedad. Se trata de cambiar un hábito dañino para salud por uno más saludable que posee características similares. Identificamos el hábito de fumar como una de las costumbres más difíciles de suprimir entre las personas, y propusimos un cambio en el contenido más no en todo lo que envuelve el hábito.
Pensamos en cuáles eran los atractivo de fumar, e identificamos en principio que era un producto que causaba adicción, es decir una droga, contra eso no podíamos luchar, sin embargo esa no era su única característica, también descubrimos que el fumar era un acto que calmaba la ansiedad, manteniendo la boca y la mano ocupada, por otro lado sugería sensualidad, elegancia, juego, saciedad, etc. Y luego de identificar estas características buscamos un elemento que proporcione beneficios similares, y lo encontramos, se trataba de los chupetes. Los hay de diferentes sabores, de diferentes formas y colores, son capaces de calmar la ansiedad, propician el juego y sobre todo sacian esa fijación oral tan característica de los cigarros.
Por ello los chupetes resultaban casi tan atractivos como los cigarros, salvo que nunca se les ha visto relacionados a la elegancia como haber sido protagonistas de escenas memorables en el cine o el haberlos visto en la boca de un "femme fatal" o de un "sex symbol". Es por esto que decidimos tomar este punto y hacer que en nuestra campaña los chupetes remplacen a los cigarros en escenas memorables del cine clásico o hacer que sean los acompañantes de un "sex simbol", y así hacerlos tan atractivos como los cigarros. Todo esto, claro, tomando en cuenta la premisa de que vivimos en una cultura cuyos deseos y conductas son guiadas por la publicidad, y por los modelos de vida que que nos proponen.
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